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Curso 5.2 – Gestión de Ingresos y Presupuestos en Marketing de Espacios Públicos

Grades

Resources

Módulo 1: Planeación Financiera y Cultura Presupuestal

Lección 1.1 Introducción a costos, ROI, ROAS y flujo de caja en el sector público‑social.

Lección 1.2 Métodos de Presupuestación: Base Cero, por Objetivos y Rolling Forecast.

Lección1.3 Plantilla Práctica: Presupuesto Anual de Marketing Multicanal.

Módulo 2: Presupuestos para Campañas Digitales y Redes Sociales

Lección 2.1 Modelado de Costos: Pauta (Meta, Google, TikTok), Producción de Contenido e Influencers.

Lección 2.2 Asignación de Recursos entre Medios Propios, Pagados y Ganados; Cálculo de ROAS.

Lección 2.3 Gestión de Crisis y Monitoreo de Reputación con Herramientas Gratuitas/Bajo Costo.

Módulo 3: Eventos Masivos, Patrocinios y Fuentes de Ingreso

Lección 3.1 Matriz de Costos para Festivales, Ferias y Carreras (“Budget vs. Real”).

Lección 3.2 Packaging de Patrocinios: Naming Rights, Branded Zones, Beneficios para Empleados.

Lección 3.3 Modelos de Ingresos Alternativos: Merchandising, Licenciamiento, Servicios Educativos, Crowdfunding.

Módulo 4: Medición de Impacto y Optimización de Recursos

Lección 4.1 KPI Financieros y Dashboard de Seguimiento (Ingresos, Costos, SROI).

Lección 4.2 Auditoría Social y Transparencia: Reportar Resultados a Comunidad y Patrocinadores.

Conclusión

Evaluación

Quiz 5.2 – Gestión de Ingresos y Presupuestos en Marketing de Espacios Públicos

Lección 3.3 Modelos de Ingresos Alternativos: Merchandising, Licenciamiento, Servicios Educativos, Crowdfunding.

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